Campaña publicitaria

1. Objetivo:

*Respuesta afectiva: ganas de tomar mate con tu madre en su dia.

*Efecto agrado: que les guste nuetra publicidad.

2. Publico meta:

*Aspectos demográficos: esta publicidad va dirigida a jovenes-adultos argentinos de ambos sexos para que regalen a sus madres una tarde con ellas tomando mate en su día.

*Aspectos geográficos: esta publicidad irá colocada en murales a la salida de colegios y por las peatonales donde frecuentan muchos jovenes.

*Aspectos conductuales: nuestra publicidad va dirigida a aquellas personas que acostumbran a tomar mate en familia.

3. Mensaje:

* Contenido emocional: porque recurre al cariño que surge entre una madre y un hijo.

* Estructura abierto-unilateral: porque porque la publicidad deja pensando a la gente y muestra solo el lado bueno del producto.

* Formato: personajes madres y mariachis.

* Fuente: el mate en las manos, el termo, el paquete de yerba, las madres el jingle y los mariachis.

* Estilo: la vida cotidiana de la familia.

* Tono: al principio humoristico porque estan los mariachis y la mujer no quiere escuchar pero despues es sentimental porque provoca que pases un tiempo de calidad con tu madre en su dia

4. Canal o medio:

* No personal: porque no va directamente a una persona sino que lo hace a un grupo de personas.

*Medio via publica: en un lugar que transiten muchos jovenes como salidas de colegios y facultades, como tambien peatonales muy transitadas por jovenes.

La riojana bodega

La Riojana, obtiene un importante impulso a fines de la década del 60 mediante la implantación de nuevos viñedos y la reconversión productiva que se produjo en la Provincia de La Rioja, desde entonces y hasta nuestros días.

La Riojana mantiene un crecimiento sostenido consolidándose definitivamente en el mercado latinoamericano y ganando a partir del año 1996 nuevos mercados internacionales como son los países de Alemania, Bélgica, Brasil, Dinamarca, Nueva Zelanda, Polonia, Suecia, Canadá, estados Unidos e Inglaterra, actualmente nuestro principal cliente.

Alguno de sus vinos mas famosos. (Valdeviña, Raza Argentina y santa florentina)

Vinos argentinos y comercio justo

Entre las miles de referencias de vinos que se pueden conseguir en las grandes cadenas de supermercados británicos -quizás las más variadas del mundo- hay una con un rasgo especial.

Se trata de las de La Riojana, una cooperativa argentina que, gracias a la exportación de sus vinos a la británica The Cooperative, inauguró una importante obra hídrica para mejorar el acceso al agua de los habitantes del pueblo de Tilimuqui, en La Rioja, Argentina. La obra se realizó con fondos provenientes de las ventas de "Comercio Justo" o "Fair Trade" que La Riojana percibe de sus clientes de Europa y Estados Unidos.

A miles de kilómetros de las góndolas británicas, en los Wal Mart de Estados Unidos, también está disponible por primera vez el vino riojano Solombra Reserva. En las 639.000 botellas que el hipermercado compró a La Riojana por US$ 2 millones está estampada la etiqueta de FairTrade Labelling Organizations Internacional (FLO), la certificación internacional del "comercio justo".

Desde que La Riojana trabaja con la certificación FLO, en 2006, obtuvo 5.000 nuevas bocas de expendio para sus productos certificados en Reino Unido y en Suecia. En 2008, facturó unos US$ 6 millones en exportaciones, de las que los productos de comercio justo certificados representaron el 10%. "Fue un cambio muy importante para los 510 socios y las 3.000 familias que dependen de la cooperativa. Nos permitió avanzar con la construcción de una planta potabilizadora de agua y una escuela. Con la prima de la operación con Wal-Mart, construiremos un hospital", asegura Mario González, presidente de la cooperativa que recibe cerca de dos dólares por cada botella vendida a ocho, administrados por una asamblea de trabajadores.

He aquí dos links sobre esta excelente empresa de vinos que ilustran un poco de su trabajo:

http://www.youtube.com/watch?v=sjsx0_z9zJE
http://www.youtube.com/watch?v=ToyTsX6jXkQ&NR=1